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Uno de los desafíos permanentes de la revista SaabBlog es comprender a los lectores. ¿Qué te gustaría ver aquí, qué te gusta leer? A veces lo hago bien. Hay temas aquí en los que los clics explotan, y cuando se trata de otros que quizás sean más importantes para mí, hay una calma inquietante.

Estoy tratando de equilibrarlo, pero hay una cosa que no puedo entender, no importa cuánto lo intente. La proporción entre los suscriptores que pueden leer todo el contenido y los que encuentran la newsletter en su bandeja de entrada todos los días es de 1:2 a 1:3.

¿Es suficiente un titular para estar satisfecho?

En términos sencillos, cada día reciben correo gratuito 2 o 3 veces más personas que aquellas que pueden leer todo el contenido. No puedo entender eso porque hay interés en Saab y el mundo Saab. Pero, ¿el titular, la introducción y una imagen son suficientes para hacerte feliz?

Hay que saber que el desarrollo no es realmente nuevo. El número de suscriptores y clientes de boletines aumenta constantemente. Sin embargo, esta relación constante se ha mantenido desde entonces y hay personas que encuentran correos electrónicos de SaabBlog Magazine en su bandeja de entrada todos los días durante 5 a 10 años sin haber contratado nunca una suscripción.

Por supuesto, eso no está en el espíritu del proyecto. Se financia principalmente a través de suscripciones, no genera estrés y se puede leer sin las molestas ventanas emergentes y publicidad de Google. Para que siga siendo así en el futuro, prestamos especial atención a los costes. El boletín informativo supuestamente gratuito no lo es para nosotros. El software cuesta derechos de licencia y hay un esfuerzo administrativo, es decir, trabajo involucrado.

¿Qué podemos hacer para mejorar la situación?

Teniendo en cuenta la enorme disparidad, podríamos ahorrarnos el boletín en el futuro. Ésa sería la solución más sencilla, pero también la peor.

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La alternativa es facilitar que los suscriptores del boletín accedan a una suscripción. Eso es exactamente lo que estamos probando ahora. Cualquiera que solicite el boletín ahora recibirá un código de descuento para una suscripción en el correo electrónico de bienvenida.

Regalamos un 10% de descuento en cada modelo de suscripción (Enlace), excepto la oferta inicial. Con la popular suscripción Aero, la revista SaabBlog sólo cuesta 0,15 € al día. ¿Vale la pena el blog?

De esta manera intentamos reducir la disparidad existente entre clientes y suscriptores de newsletters, y quizás lo consigamos. Los próximos meses demostrarán lo buena que es nuestra idea.

Quizás como resultado, cada vez más personas descubran que es divertido leer la oferta completa del blog diariamente y en la tienda Aero X Club (Enlace) comprar que simplemente conformarse con un titular y una foto.